Leí en su día, no recuerdo donde, que los del equipo de Marketing de Ikea son unos fieras. Recuerdo que se hablaba del porqué de la no venta por internet de Ikea España, que había conseguido lo que nadie al conseguir vender el catálogo en Kioskos (algo impensable en otros países) y que no era necesario abrir tiendas Ikea por toda la península ni vender online, porque la gente estaba dispuesta a hacerse un porrón de kilómetros por comprar en Ikea.
Acabo de recibir este SMS:
Se las saben todas! El día 20 es el Día de San Sebastián, fiesta en la ciudad. ¡Un buen día para llenar Ikea de Giputxis sedientos de madera y pitxiak para la casa! 🙂
No lo digo yo. Es al parecer la fama que tiene nuestra ciudad (y comunidad autónoma) fuera de nuestras fronteras. Es al parecer, una de las razones por la que una vez al año, los publicistas se juntan en el festival El Sol. Que no lo digo yo, lo cuentan en Cybereuskadi.
En cybereuskadi se plantean también si el festival aporta «algo» a la ciudad. En mi opinión, es un festival bastante exclusivo, donde tienes que tener algún enchufe para poder entrar a ver algo, pero se agradece que el certamen se celebre en nuestra ciudad, ¿no?
En Taller d3 me he encontrado con el post «continuos copy&paste de telefónica«, donde recopilan las fusiladas que se están marcando los de telefónica con sus anuncios últimamente… En los comentarios, alguien proponía este vídeo como la siguiente víctima:
El sábado nos fuimos a Ikea y mira lo que me encontré en una de las habitaciones que tienen expuestas en la planta de arriba… El cartel de Jorge Primo para el Surfilm Festibal! 🙂
No sé quien lo puso ahí, pero estaría guay que se ponga de moda colocar carteles «camuflados» en las expos del Ikea! 😀
En enero empezaron a circular transportes públicos con el lema “Probablemente Dios no existe. Deja de preocuparte y disfruta la vida”, campaña firmada por la Asociación de Ateos y Librepensadores. La réplica de la iglesia evangélica fue rotunda. Su frase “Dios sí existe. Disfruta de la vida en Cristo” aún puede leerse en diferentes autobuses públicos de Madrid.
Al parecer, Google se está forrando con sus ingresos en publicidad, mientras que los anunciantes están huyendo de los medios tradicionales tales como televisión, radio, prensa escrita, etc… Los ingresos del buscador con Adsense y AdWords crecen a un ritmo del 30%. A lo largo de la entrevista, el periodista llega a preguntarle si estarían dispuestos a comprar periódicos… 😀
Somos capaces de proporcionar clicks a las páginas web de los diarios para que ellos las moneticen. Eso les proporciona algunos ingresos. El problema es que esos ingresos no son suficientes para compensar la pérdida de sus otros ingresos.
Ignoramos la mayoría de los anuncios que vemos en televisión o en prensa o incluso en banners en internet… Si la publidad de google es tan efectiva es porque te pilla en ese momento de necesidad. Si estás buscando algo en la red y la publicidad está relacionada con lo que buscas, le haces caso. Si estás navegando en una web de un contenido x y la publicidad tiene que ver con ese contenido, le prestas atención.
Y si en internet pasa esto, en el mundo offline ni te cuento. Tienes que bombardear al espectador con el anuncio miles de veces para que lo recuerde y lo vea! Porque nada te asegura que después de haberte gastado una pasta en publicar tu anuncio, la gente lo vea y lo que es más importante, lo recuerde.
Lo de Google es digno de mención. Los medios tradicionales agotan su modelo de negocio y lejos de buscar una fórmula para salir adelante, culpan a Google y le piden soluciones.
Es digno de admiración el empeño que pone la gente en sacar un proyecto personal adelante. Es más, animo a que sigan intentándolo! 🙂
Ayer a la tarde, fuimos a tomar algo al centro de Donosti con unos amigos. En un bar, pillé una revista gratuíta. Se llama Bassica y creo que es su tercer número. No la conocía. Es de Donostia o por lo menos habla de las cosas que hay en la ciudad.
La revista está bastante bien maquetada, en papel gordito, plastificado mate para la portada y contenidos interesantes, que es lo más importante. El genial Gato Urbistondo, fotografías de Lurgain, las camisetas de Les contrabandiers (bonitos diseños, por cierto!). Recomendada.
El caso es que viendo la revista y sus contenidos, viendo la cantidad de gente que hay en nuestra pequeña ciudad haciendo cosas interesantes, me acordé de todos esos proyectos y personas que han intentado y en algunos casos conseguido, sacar algo adelante.
Tengo una teoría. En esta ciudad sufrimos el síndrome Loreak Mendian. Para los que no conozcáis la historia de la marca, os dejo esta entrevista (con fragmentos en catalán, pero que creo que se entiende bastante bien):
Me explico. Hemos visto innumerables proyectos de camisetas y revistas con ese aire cool intentar pegar «el pelotazo como los de Loreak» (entrecomillado, porque he oído esa frase un montón de veces). Evidentemente, no todos tienen afán lucrativo.
Puede deberse a que es la ciudad indicada para que este tipo de productos e iniciativas triunfen. Una ciudad pija que pide a gritos nuevas marcas exclusivas y revistas que creen escenas como en los 90 con Loreak, Novophonic, el Etxekalte y demás…
En la mayoría de las ocasiones, las revistas no pasan del primer año de vida y las camisetas, no pasan de que las compren los colegas, pero repito, sigan intentándolo. Es digno de admiración que la gente quiera sacar su escena/negocio adelante!
Es difícil sacar un proyecto adelante. En muchas ocasiones, el dinero manda y nos enfrentamos a nosotros mismos. El proyecto ideal que teníamos en la cabeza se convierte en un pozo sin fondo que requiere más tiempo y/o más dinero del que podemos dedicarle (Mira tú por donde, como yo ahora con este blog! :D)
Montar una web, sacar una línea de camisetas, crear un estudio de diseño o fotografía, una revista, una tienda… Seguro que más de uno que pasa por aquí, ha intentando y/o ha conseguido sacar su proyecto personal adelante y sabe de lo que hablo…
En Internet todos somos gratuitos, Arsenio Escolar dijo que en 20 minutos el 70% del negocio venía del papel y el 30% de internet, lo que no dijo que porcentaje de gastos tiene el papel e Internet.
Para un diario online como el 20 minutos, me pareció un dato chocante. No entiendo de números ni campañas, ¿pero quién mide la efectividad de una campaña impresa frente a una virtual?
